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為正版付費 我愿意

2019-10-16 10:03  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:李燕京

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  僅僅18天,周杰倫在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上架的新單曲《說好不哭》就銷售了1028萬張,以3元一張計,銷售額超過3084萬元。而這樣的銷售案例,近年來并不罕見。

  越來越多的網民愿意為版權付費,尤其是在年輕人喜歡的娛樂領域,付費收聽、收看的人群迅速擴大。從這個角度看,版權付費時代正向我們走來。

  ●版權付費消費規模大增

  如今,人們在網上看到標注付費2元-5元的電影、幾十元一套的課程,不但已經習以為常,還常常會大大方方地掏腰包。

  《中國網絡版權產業發展報告(2018)》顯示,中國網絡版權產業的用戶付費規模持續高速增長,總規模從2016年的2229億元增長至2018年的3686億元。

  北京消費者李女士對記者說:“得到便要付出,在網絡上也是一樣。要想得到想要的內容,就要花錢。你使用網上的內容,證明這個內容對你有用、有價值,有價值的東西就應該付給制造者相應的費用。我們應該意識到免費的互聯網時代已經過去了,隨著網上的內容越來越豐富,收費是大勢所趨。”

  各種統計數據也都顯示,網絡版權付費的規模正在迅速擴大。《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告(2018)》顯示,截至2017年底,國內知識付費行業規模約為49.1億元,同比增長近3倍,預計到2020年,知識付費行業規模將達到235億元。同時,該報告也提及,用戶規模也呈高速增長態勢,截至2017年底已達到1.88億人。

  騰訊音樂集團版權法務總監黃潔指出:“5年前,或者說更早的時候,說到音樂產業,最大的話題就是到處都是盜版。2008年有報告說數字音樂99%以上都是盜版,2018年則有報告說中國的數字音樂已經達到96%以上的正版率。”

  另據了解,騰訊視頻付費會員數已達8200萬人,同比增長79%;愛奇藝付費會員數量達8070萬人,同比增長89%;網絡音樂付費用戶增長近50%,付費率約4%;網絡文學付費率約5%,人均月付費約30元。

  版權付費規模的擴大,說明消費者知識意識不斷提高,同時也得益于網絡付費的便利化。黃潔介紹說:“我們自制推出的一個專輯,一周之內達到150萬張的銷量,銷售額是1500萬元。如果有盜版的話,這個銷量是不可能達到的,甚至有可能一張都賣不出去。這得益于國家版權局大力度的政策支持以及行業的共同努力,才達到今天這樣很良好的版權使用秩序。

  ●年輕人成消費主力

  “去年我們的付費會員數增長了51倍,這一代年輕人是愿意為優質的版權內容付費的。”嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿說。

  中國產業信息網調查發現,付費用戶較多分布于青年人群,特別是20-35歲處于上升期的職業人群。目前知識付費用戶主要以90后為主,其中,知乎Live、豆瓣時間的90后付費用戶占比均超40%。在視頻付費方面,20-29歲群體是視頻付費用戶最大群體,占比為44.2%。在音樂付費方面,18-35歲群體的付費意愿最強烈,占比為76%。

  在采訪中,90后網友“大帥帥”告訴本報記者:“在網絡上為版權付費是理所應當的。我買了四五個網站的會員,這個數量和我身邊的朋友相比還算少的。有的人僅僅是音樂網站就買了四五個站的會員。我覺得現在人們的版權意識非常強,人家的作品你要欣賞,花錢買是應當的,就好比買光盤、買書,不是也要花錢嗎?使用人家的產品就應該付費。”

  陳睿表示,現在的年輕人喜歡很多新型的內容類型,比如紀錄片、動畫片、原創音樂,而且他們尊重版權,愿意為優質內容付費。這點在年輕人文化社區——B站上,體現得尤為明顯。在B站近億的月活用戶中,18歲-35歲的人群占比達78%。

  年輕人愿意為網上娛樂內容花錢,使得數字音樂等娛樂內容的付費規模快速增長。艾瑞咨詢《2019年中國數字音樂內容付費發展研究報告》顯示,國內音樂付費規模持續增長,消費者的付費意愿也在不斷提高,數字音樂平臺內容付費將成為中國數字音樂主要收入來源。

  ●付費方式仍待完善

  記者調查發現,就在人們網絡版權、付費意識逐漸增強的時候,有些網站的收費方式還存在不合理性,價格也明顯偏高,而這些都影響了人們的付費熱情。

  天津消費者張瀟告訴記者,很多時候,明明已經開通了會員,卻還是有很多電影需要再次付費才能觀看。“那購買這個會員還有多大作用?開通會員就表示消費者對這個平臺的電影擁有觀看的權利,但是一些熱門的影片卻要二次收費,有的電影甚至還要收十幾元才能看。如此這般,看幾部電影的錢又夠一年的會員費了。當然,很多人為了看到自己喜歡的電影,不得不做出妥協,但心里其實是不愿意的,時間長了難免會對網站產生疏遠感,甚至不再登陸這樣的網站。”

  還有網友吐槽說:“明明花錢下載了歌曲,可一旦刷新之后,或者不小心刪除記錄,就又得重新付費購買,這太不合理了。還有的網站試聽、試看都要付費。歌曲不試聽怎么知道值不值得買呢,電影還有個預告片呢!”

  北京消費者楊先生對記者說:“我在某音樂網站上花8元買了一個月會員,結果在我不知情的情況下自動連續給我續了3個月,直到第四個月才終止。雖然被‘黑’去的錢不多,但讓人很惱火。今后再也不買這家網站的會員了。”

  石家莊消費者劉女士則表示:“繳費購買會員時被默認勾選‘連續包月’,想取消選項,但是一直找不到正確的方式,直到給網站客服打電話詢問才解決。”

  據記者了解,自動續費與不自動續費的價格是不一樣的,像嗶哩嗶哩,自動續費15元,不自動續費25元;愛奇藝自動續費的連續包月15元,單獨包月19.8元;騰訊視頻連續包月首月12元,單獨包20元。

  記者還注意到,有消費者只關注了包月的價格,挑便宜的下單,而沒有認真看旁邊小字寫著限制條件“連續包月 自動續費”。所以,消費者在選擇的時候一定要仔細觀察,以免給自己帶來麻煩。

責任編輯:王峰

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